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題名 | 叫賣廣告在廣告設計教案運用研究 |
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作者姓名(中文) | 詹玉艷; | 書刊名 | 商業設計學報 |
卷期 | 1 1997.11[民86.11] |
頁次 | 頁129-148 |
分類號 | 497.3 |
關鍵詞 | 叫賣文本; 訊息結構; 訊息製碼; 溝通反應模式; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 站在學習觀點,欲提升學生對整體廣告概念的認知,嘗試以叫賣廣告做為教學單 元導入。為了達到溝通目的,透過叫賣廣告本身之文本訊息結構去尋求有效的說服策略,與 訊息製碼必須考慮的因素。以此為依據再試圖轉換為不同媒體形式,讓學生藉此轉換練習, 理解到:(1) 各種媒體的特性與限制性。(2) 能分辨出廣告訊息透過不同媒體表現時,在「 說什麼」與「如何說」二者之間是如何運作的。本文即以上述目的做為規劃課程的參考。 |
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