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題 名 | 改革開放後中國大陸廣告事業的發展暨其對新聞媒體影響之研究=Advertising in Mainland China: Developments and Impact on the New Media |
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作 者 | 魏然; | 書刊名 | 東亞季刊 |
卷 期 | 28:2 1997.04[民86.04] |
頁 次 | 頁134-155 |
分類號 | 497.092 |
關鍵詞 | 大陸廣告事業; 廣告與媒體互動; 媒體商業化; 新聞改革; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文試圖從宏觀的角度分析改革開放後的中國大陸廣告事業,分析重點在廣告事 業在大陸恢復的歷史背景與諸種原因,以及恢復十七年後的發展情況和特徵。進而,本文從 組織的層面,探討廣告對新聞媒體商業化發展所產生的影響。透過對大量廣告數據的系統整 理和分析,本文研究的結果顯示新聞媒體是廣告事業發展的最大的受益者,經營廣告已成為 其核心業務的一部分。同時,廣告推動了大陸媒體走向商業化和市場化。對廣告財源的依賴 ,改變了大陸單一的以黨報為核心的報業結構,也迫使新聞媒體開始彰顯其多元功能,更加 重視市場的需求與回饋。 |
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