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題名 | 從行銷市場區隔談電子出版對印刷業之影響= |
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作者 | 張豫川; |
期刊 | 世新印刷學報 |
出版日期 | 19970400 |
卷期 | 3 1997.04[民86.04] |
頁次 | 頁177-186 |
分類號 | 487.7 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 行銷市場; 電子出版; 印刷業; |
中文摘要 | 隨著個人電腦的普及、以及網路的興起,愈來愈多的電子出版品在我們身邊出現。其挾帶著一般印刷品所沒有的聲光效果,正一步步地改變出版市場的結構,這對於印刷業界來說是危機還是轉機呢?本篇文章透過行銷市場區隔及問卷調查的方式,以世新學生為對象,利用「是否重視聲光效果」及「有無電腦」兩個變數,將其區隔分為四種不同的族群,並對各個不同族群的特性來做分析討論,藉此研究電子出版品與印刷品之間的互動關係。最後並對上述討論之結果,來說明印刷業界業所受到之影響,以及未來面對此一情形應該往何種方向去改善與調整。 |
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