查詢結果分析
來源資料
頁籤選單縮合
題名 | 廣告認知測試回應偏差低盪理論=The Theory of Resporue-Bias De' Tent Used on Advertisement Recognition Test |
---|---|
作者 | 余玉春; 陳寧馨; | 書刊名 | 黃埔學報 |
卷期 | 32 1996.12[民85.12] |
頁次 | 頁237-252 |
分類號 | 497 |
關鍵詞 | 認知測驗; 真廣告; 干擾廣告; 歧見傾向; 似真率; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 徵候測知理論(TSD)係目前用來解決認知測試所產生之回應偏差及主觀歧見偏差最佳工具,然而其亦有兩大缺失:(1)假設人之記憶過程係常態分配,此與事實不盡吻合;(2)測試標的著重受測者,而非廣告本身,如此對廣告效果衡量助益不大。本文針對此二缺失,提出改良之偏差低盪理論(TRBD),盼能改善認知測試之效果。 |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。