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題名 | S-O-R模型在消費者涉入理論之應用的檢討:On Investigation of the S-O-R Paradigm of Consumer Involvement |
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作者 | 張淑惠; Chang, Shu-huey; |
期刊 | 德明學報 |
出版日期 | 19931100 |
卷期 | 9 1993.11[民82.11] |
頁次 | 頁144-177 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 情境涉入; 持久涉入; 反應涉入; |
中文摘要 | 涉入這個觀念自被引進於消費者行為理論後,即為學者們所注意而被廣泛應用於各種不同的研究中,最常見者,諸如探討消費者因涉入程度的差異則其對廣告之內容會有何不同的反應,或探討消費者對其一產品究為高涉入或低涉入等。然要探討這些問題之前,無疑的,則需先對涉入這個抽象的名詞給予一明確的定義。可是涉入雖為學者間所重視,但卻一直欠缺一可為多數學者所同意的定義。或正因定義的不致及造成研究之結果常有一不致的現象。Houston及Rothschild有鑒於此,乃主張應將涉入區分為情境、持久及反應涉入三種型態方能充分的了解涉入。學者間視Houston等人所提出之涉入理論為S-O-R模型應用於涉入理論的一種範例。本文即擬對此一範例在理論架構上所存之矛盾與盲點提出討論。 |
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