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題名 | 生活形態及社會因素區隔之超級市場消費行為= |
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作者 | 李芝靜; 余若芸; |
期刊 | 銘傳學刊 |
出版日期 | 19940700 |
卷期 | 5 1994.07[民83.07] |
頁次 | 頁61-99 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 生活形態; 社會因素; 購買動機; 購買知覺; 購買態度; |
中文摘要 | 本研究採問卷調查法,問卷分超市消費者購買動機、知覺、態度及基本資料四部分,從消費者的生活型態及祓會因素選取性別、年齡、職業、教育程度要婚姻狀況、家庭結構為市場區隔變數來瞭解洠費者在超市的購買行為。做人員訪問時,先將超市分成惠陽、松青等七層,用?機抽樣方式每軹抽出若干家,再以系統抽樣方試至各家調查受訪者。經分析33家超市1059個有效樣本後,發現女性(尤其20-29歲)、商業工作者、己婚或核心家庭成員常在下午或傍晚做多次購買,以蔬果為主,易受超市特價活動、商品品質好、價格公道的吸引,購買時會因商品陳列的顏色搭配、尋找及取用方便對超市產生好感,亦會臨時起意買了別的東西。本研究乃根據以上發現提出建議,供超市經營者參考,以達成本研究目的。 |
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