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題 名 | 兩級傳播對臺灣地區選舉影響效果之研究 |
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作 者 | 車慶餘; | 書刊名 | 輔仁學誌. 文學院之部 |
卷 期 | 23 1994.06[民83.06] |
頁 次 | 頁257-278 |
分類號 | 890 |
關鍵詞 | 兩級傳播; 臺灣地區; 選舉; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究之目的在瞭解台灣地區投票行為中之兩級傳播現象,主要回答兩個問題:(1)所謂意見領袖有何背景特色?(2)媒介傳播與兩級傳播何者較能影響投票行為?本次問卷使用電話調查方法,以八十三年台灣省各縣市議員及鄉鎮市長選逼中之台已縣選民為對象,共計得有效樣本243份。研究結果顯示:(1)所謂意見領在我國的角色定位並不明顯,或只能說有部份人在選舉中比其他人較有政治定見,而還些人通常男多於女,收入較高者多於較低者,而且較常看新聞報導。(2)選民所受媒介直接影響或兩級傳播之親身影響,在調查中未有顯著不同,但如果選區越大,候選人越多時,則選民依賴媒介傳播的傾向越大。(3)選民之投票原則多半為選人不選黨,可見預存立場之現象在我國亦不明顯,候選人如何能善用不論媒介傳播或兩級傳播的效果來爭取選票,應為競選中之重要考慮。 |
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