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題 名 | 民國84年大臺北地區愛滋病媒體宣導內容分析研究=A Content Analysis of the 1995 Taipei AIDS Media Campaign |
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作 者 | 黃淑貞; 徐美苓; | 書刊名 | 衛生教育雜誌 |
卷 期 | 16 1996.11[民85.11] |
頁 次 | 頁49-59 |
分類號 | 412.454 |
關鍵詞 | 愛滋病; 媒體宣導; 內容分析; 健康信念模式; 麥克快爾說服矩陣模式; AIDS; Media campaign; Content analysis; Health belief model; McGuire's persuasion matrix; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要目的是透過內容分析法,瞭解愛滋病媒體宣導的策略。係以民國84年 愛滋病宣導月前後共四個月時間,在大臺北地區收集文宣資料,並分析之,希望了解愛滋病 文宣中所試圖傳遞的訊息為何﹖是促使受眾接受訊息而改變行為,還是僅提供知識而已。研 究方法係參考說服矩陣及健康信念模式建構編碼表,以內容分析方式瞭解整體說服溝通的過 程。結果顯示:平面媒體是最常使用的文宣類型。大部份的文宣中沒有出現代言者,目標對 象群為一般大眾。最重要的訊息的內容是關於愛滋病知識及技術方面的資訊,且多以積極的 語調及理性的訴求方式呈現。很少提及有關愛滋病患及愛滋病感染者的權利及義務。建議日 後的研究可以針對群眾對訊息的反應作更加深入的探討。 |
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