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題 名 | 涉入情境、記憶與判斷--風險認知理論在消費者行為上之研究 |
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作 者 | 張宮熊; | 書刊名 | 高苑技術學報 |
卷 期 | 2 1993.02[民82.02] |
頁 次 | 頁113-121 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 風險認知; 涉入情境; 風險係數; Risk cognition; Involvement; Risk coefficient β; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文應用風險認知理論探討消費者在低介入水準下購買決策過程中,不同屬性品牌名稱與廣告用語在不同資訊深度和涉入情境下的認知差異。 研究透過模擬實驗、迴歸分析和變異數分析進行,以台灣地區茶類飲料為樣本,獲致主要結論如下: 一、機能型品牌名稱認知程度較低,認知風險較高,β值大於1。情緒型品牌名稱反之,差異顯著。 二、涵養型品牌在不同涉入情境下認知程度皆低,不同類型品牌認知在不同情境間差異顯著。 三、機能型用語認知程度高於情緒型用語,但情緒型用語的認如風險較高,β值大於1。 四、不同類型用語在不同情境問差異不顯著。 五、在低介入水準購買決策過程中,生產業者應先了解品牌和廣告用語屬性再進行促銷、廣告、包裝等行銷計劃,必能事半功倍。 |
英文摘要 | The author uses risk cognition theory to learn the behavior of consumers to possible brands and advertising verbalism in low involvement decision: tea drink market illustration in Taiwan. Experimental test provides the following conclusions: functional brands have low cognition and high cognitive risk coefficient(β), however emotional brands have high cognition and low β. Functional advertising verbalism have high cognition and low cognitive risk coefficient, but emotional verbalism do adversely. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。