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題名 | 折價券消費行為之實證研究 |
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作者 | 賴俐禎; | 書刊名 | 南臺工商專校學報 |
卷期 | 16 1992.10[民81.10] |
頁次 | 頁233-239 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 折價券; 消費; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究旨在探討折價券在消費者購買行為中所佔的角色,以提供廠商在實際促銷策 略上的應用參考。 本文採問卷調查法與實驗法互相印証,限於時間與經費上的考慮,實不可能以臺灣地區為調 查對象,因此,基於經濟性,時效性的考慮,本文乃以南臺工商專校學生為調查對象,施行 問卷調查,並以南臺工商專校福利社為實驗場所,飲料為實驗產品,進行實証研究,並且以 統計檢定,與Sigfredo A. Hernandez教授成本效益的觀點來加以分析,並提出建議,以提供廠 商制定行銷策略之參考。 |
英文摘要 | Research on the use of coupons in Taiwan is very scarce. This article investigates the coupon usage behavior by question-naires and experiments. This study is aimed at the students at NAN-TAI TECHNICAL COLLEGE and its convenience stores are used as experimental field. The data above are analyzed by testing hypotheses and cost/benefit analysis (Sigfredo A. Hernandez, 1988 ) . |
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