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題 名 | 候選人競選宣傳策略--政治行銷在選戰中的應用 |
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作 者 | 陳淳斌; | 書刊名 | 嘉義農專學報 |
卷 期 | 30 1992.09[民81.09] |
頁 次 | 頁193-211 |
分類號 | 572.35 |
關鍵詞 | 行銷; 宣傳; 政治; 候選人; 選戰; 競選; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在學術界,政治行銷是一門相當新的領域,六○年代中期,美國政治學 者格雷克(Click)與尼蒙(Nimmo)雖曾間接地提及行銷與政治的關聯性,但對其可 以被政治候選人所運用的科學方法與特色,卻少有瞭解。直到七○年代初期,行 銷概念廣為流行之後,許多行銷學者才逐漸引進行銷概念於政治舞台之上。本文 即在於試圖釐清有關對政冶候選人的行銷概念,探討有關行銷與選舉兩者之間的 關係。並且歸納出若干政治行銷的基本規劃法則,以作為候選人參選時擬定策 略、自我定位的一種參考。 |
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