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題名 | 餐飲俱樂部的市場區隔與行銷策略= |
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作者 | 羅淑芳; 陳正男; |
期刊 | 臺南家專學報 |
出版日期 | 19920600 |
卷期 | 11 1992.06[民81.06] |
頁次 | 頁87-121 |
分類號 | 483.8 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 市場; 行銷; 俱樂部; 餐飲; |
中文摘要 | 本研究透過人員訪問方式,對大台南地區、社會階層局上層和上中層者進行問 卷調查,再做SAS及PC-MDS二種電腦軟體進行統計分析。 首先依據次數分配及列聯表分析結果了解樣本的特質分配休閒型態及消費行為,其中包 括消費者使用不同俱樂部的動機、次數、偏好、習慣、型態、考慮因素、消費水準、裝潢格 調、使用時間、訊息來源及決策過程。 再利用集群分析列聯者及卡力檢定將樣本依俱樂部型態偏好&參與志願、家庭型態及休 閒活動偏好進行市場區隔,並檢定各區隔市場的分布差異是否顯著,進而尋出有利的目標市 場,決定產品定位,並制定有效的行銷組合策略。 |
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