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題名 | 利用廣告吸引博物館觀眾 |
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作者 | 蘇麗英; | 書刊名 | 博物館學季刊 |
卷期 | 5:3 1991.07[民80.07] |
頁次 | 頁67-72 |
專輯 | 博物館的組織與管理 |
分類號 | 069.77 |
關鍵詞 | 博物館; 廣告; 觀眾; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文是一份由佛羅里達歷史博物館所指導,關於博物館如何利用廣告以吸引觀眾的問卷調查報告。 這份問卷的內容包括廣告認知和年齡的比較、廣告認知和教育程度的比較、廣告認知和參觀習慣的比較、受推薦參觀博物館和年齡的比較、受推薦參觀博物館和教育程度的比較、接受推薦和參觀習慣的比較等。 結果顯示,只有少部分觀眾對博物館廣告有所認知,而這些人當中多半具有高中以上學歷;再度光臨的觀眾比第一次來訪者更易接受博物館廣告的訊息,若不論教育程度的話,首度造訪的年輕和年老觀眾較再次光臨者更易接受推薦,此結論和媒體對新觀眾所產生的衝擊較低之事實,說明了在吸引觀眾的層面上,也許推薦扮演著比媒體更重要的角色,就如同葦倫(Warren)所說,推薦是一種博物館必需認真考量和判斷的民意方式。 雖然此問卷只在一個博物館中進行調查,然其結論卻可提供博物館人員規劃上的一項有利依據。 |
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