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| 題 名 | 人格特質與生活型態對咖啡購買意向影響之研究--以雙北市為例 |
|---|---|
| 作 者 | 蔡佳伶; 蕭慧德; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
| 卷 期 | 15:1 2022.06[民111.06] |
| 頁 次 | 頁56-66 |
| 分類號 | 496.34 |
| 關鍵詞 | 咖啡; 人格特質; 生活型態; 購買意向; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 本研究旨在了解消費者之人格特質與生活型態對咖啡購買意向之影響。以雙北 市地區的消費者為研究對象,透過紙本問卷與電子問卷蒐集資料,總計回收 369 份 有效問卷,所蒐集資料進行信效度分析、描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異 數分析、相關分析與廻歸分析等方法進行分析,彙整統計分析結果後,得到以下結 論: 一、不同月收入的咖啡消費者,在「開放性」人格特質上有顯著差異。 二、不同婚姻狀態的咖啡消費者,在「咖啡耽溺」與「咖啡嘗鮮」兩種生活型態上 有顯著差異;而不同年齡的咖啡消者,在「咖啡嘗鮮」之生活型態上有顯著差 異。 三、不同婚姻狀態的咖啡消費者,在「購買評估」與「購後反應」上有顯著差異; 在不同年齡上,「購買評估」也有明顯差異;而在不同職業上,「購後反應」亦 有顯著差異。 四、人格特質對於生活型態的影響,除「嚴謹性」人格特質無顯著影響外,其餘四 者皆對生活型態有正向顯著影響。 五、人格特質對於購買意向的影響,除「神經質」人格特質是負向顯著影響外,其 餘四者皆對購買意向有正向顯著影響。 六、生活型態對於購買意向的影響,除「咖啡提神」之生活型態無顯著影響外,其 餘兩者皆對購買意向有正向顯著影響。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。