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| 題 名 | 網路直播購物之線上支付影響購買意願之研究--中介與干擾之混合影響 |
|---|---|
| 作 者 | 呂佳儀; 劉芷榕; 陳放子; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
| 卷 期 | 13:2 2021.01[民110.01] |
| 頁 次 | 頁10-32 |
| 分類號 | 496.34 |
| 關鍵詞 | 科技接受模式; 線上支付; 網路直播; 使用態度; 購買意願; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 本研究應用科技接受模式探討消費者於網路直播平台購 物使用 線上支付 ,其對 線上支付 認知易用性越高,是否可以提 升線上支付使用態度,進而提升購買意願。本研究採用 SPSS 為分析 軟 體 工 具 , 以 探 討「 認 知 易 用 性 」、「 認 知 有 用 性 」、 線 上 支付「使用態度」對「購買意願」之 影 響 。藉由問卷調查方式 加以探討,發放網路問卷,總共回收 553 份。扣除未使用網路 直 播 及 線 上 支 付 者,有 效 問 卷 為 316 份,則 有 效 問 卷 率 為 57.1%。 本研究獲得以下研究結果 :(1) 線上支付認知易用性對線上 支付使用態度有正向顯著影響。 (2)線上支付認知易用性、使用 態度對購買意願有正向影響。(3) 線上支付認知有用性為認知易 用性影響線上 支 付使用態度之 干 擾變項。(4)線上支付使用態度 為線上支付認知易用性影響購買意願之中介變項。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。