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題 名 | 比較對象與訊息框架對比較式廣告效果之影響=Influence of Comparative Targets and Message Framing in Comparative Advertising |
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作 者 | 周軒逸; 鄭閎睿; | 書刊名 | 管理與系統 |
卷 期 | 30:1 2023.01[民112.01] |
頁 次 | 頁39-69 |
分類號 | 497 |
關鍵詞 | 比較式廣告; 調節焦點理論; 定錨理論; 訊息框架; 廣告效果; Comparative advertising; Regulatory focus theory; Anchoring theory; Message framing; Advertising effectiveness; |
語 文 | 中文(Chinese) |