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| 題 名 | 比較對象與訊息框架對比較式廣告效果之影響=Influence of Comparative Targets and Message Framing in Comparative Advertising |
|---|---|
| 作 者 | 周軒逸; 鄭閎睿; | 書刊名 | 管理與系統 |
| 卷 期 | 30:1 2023.01[民112.01] |
| 頁 次 | 頁39-69 |
| 分類號 | 497 |
| 關鍵詞 | 比較式廣告; 調節焦點理論; 定錨理論; 訊息框架; 廣告效果; Comparative advertising; Regulatory focus theory; Anchoring theory; Message framing; Advertising effectiveness; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |