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題名 | 以SOR理論探討廣告訴求對直播拍賣下標意圖之影響=Understanding the Impacts of Appealing Strategies on Online Bidding Intention: A Stimulus-organism-response Perspective |
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作者姓名(中文) | 張簡郁庭; 黃恊弘; 許秋萍; 林東清; 魏旭言; | 書刊名 | 中山管理評論 |
卷期 | 30:1 2022.02[民111.02] |
頁次 | 頁171-202 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 直播拍賣; 廣告訴求; 經驗品; 搜尋品; 刺激-有機體-反應理論; Live stream commerce; Appealing strategy; Experience good; Search good; Stimulus-organism-response; |
語文 | 中文(Chinese) |