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題名 | 資通訊科技世代之虛實通路整合行銷變革探討:以汽車售後服務市場為實證情境=A Study of the Online and Offline Integration Marketing Strategy Change: An Empirical Examination of Automotive Aftermarket |
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作者 | 郭馨禧; 鍾君宇; 蔡顯童; Kuo, Hsin-si; Zhong, Jun-yu; Tsai, Hsien-tung; |
期刊 | 科技管理學刊 |
出版日期 | 20210600 |
卷期 | 26:1 2021.06[民110.06] |
頁次 | 頁29-58 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 網路行銷策略; 社會性影響理論; 變革準備; 科技準備度; 樂觀偏見; 虛實通路整合行銷; Internet marketing strategy; Social influence theory; Change readiness; Technology readiness; Optimism bias; Integration of online and offline marketing; |