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題 名 | 資通訊科技世代之虛實通路整合行銷變革探討:以汽車售後服務市場為實證情境=A Study of the Online and Offline Integration Marketing Strategy Change: An Empirical Examination of Automotive Aftermarket |
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作 者 | 郭馨禧; 鍾君宇; 蔡顯童; | 書刊名 | 科技管理學刊 |
卷 期 | 26:1 2021.06[民110.06] |
頁 次 | 頁29-58 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 網路行銷策略; 社會性影響理論; 變革準備; 科技準備度; 樂觀偏見; 虛實通路整合行銷; Internet marketing strategy; Social influence theory; Change readiness; Technology readiness; Optimism bias; Integration of online and offline marketing; |
語 文 | 中文(Chinese) |