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題 名 | 環境媒體廣告對品牌形象之影響與效應 |
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作 者 | 林庭卉; 梁敬; 徐夢; 蔡舒芸; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2018.04[民107.04] |
頁 次 | 頁54-61 |
分類號 | 497.2 |
關鍵詞 | 環境媒體; 品牌形象; 品牌認知度; 傳統廣告; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 廣告在現實生活中無所不在,舉凡報章雜誌、電視廣告、廣播節目等、廣告看板都能隨處可見,現今廣告的表現形式千變萬化,傳統廣告以最簡單的方式讓觀者直接接收廣告信息,如傳單、雜誌、廣播、看板及電視等,但這種形式卻表現有限,因大眾容易對重複性的影像產生視覺疲勞而產生厭煩感,近年來興起了非傳統形式的環境媒體熱潮,跳脫以往傳統廣告平面化的傳遞方式,使廣告信息不再平面化且更能觀者吸引目光,而隨著環境媒體廣告被大量製作與使用,有了更多的學者投入外,也引起設計師注意,本研究藉由現有的環境媒體廣告案例,以文本探討、問卷調查針對全國大專院校學生做為研究對象,探討環境媒體廣告相較於傳統廣告,是否更能加重對於該品牌形象之提升外,以及環境媒體的廣告方式對於品牌形象之影響與效應。 |
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