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題 名 | 影響閱聽眾持續收看素人美妝直播之因素探討 |
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作 者 | 黃子珊; 簡慈憶; 李億陽; 湯旂; 吳慧娟; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2018.04[民107.04] |
頁 次 | 頁1-9 |
分類號 | 496.3 |
關鍵詞 | 美妝直播; 素人; 持續使用; 確認; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 從前只有名人才有權限直播,現在一般大眾也擁有直播的功能,可見直播已深入人們的日常生活,更有78.4%的網友在近三個月曾收看過直播節目(翁逸姝,2015),這其中隱含重大商機以及探討空間。有鑑於其他的直播種類研究者眾,本研究決定從素人美妝直播這塊尚未被研究透徹的領域著手。本研究以IS接受後持續採用模式(Post- Acceptance Model of IS Continuance)(Bhattacherjee, 2001)作為構面參考發放問卷,該架構分為「確認、知覺有用性、滿意度與持續使用」四個構面。本研究取用「確認、知覺有用性、滿意度」三個構面為影響持續使用的因素,並由於認為「參考群體」同樣也是影響持續使用的因素,所以新增其為第四個構面。本研究採用非隨機抽樣(nonrandom sampling)中的立意抽樣(purposive sampling)來進行樣本的調查,研究對象以收看過美妝直播的閱聽眾為主,因此問卷發放方式採網路問卷。共回收有效問卷451份,根據研究結果顯示,「確認」、「知覺有用性」、「參考群體」皆與「滿意度」有顯著正相關,其相關程度為「確認」、「知覺有用性」、「參考群體」,由此可見,「閱聽眾在收看素人美妝直播後,符合其收看前的期待」影響「滿意度」的程度最高,因此,若能提升閱聽眾的確認程度,便能最大幅度地提升滿意度,進而提高其持續收看美妝直播的意願。 |
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