查詢結果分析
相關文獻
- Exploring the Advertising Effect of Enterprise-Sponsored LINE Stickers
- 試用品之品牌知名度及試用量與品牌認知、品牌態度及購買意願的關係--以資生堂、盛香堂潔面乳為例
- 產品涉入度高低對品牌延伸效果差異分析
- 茶類飲料電視廣告對消費者購買行為影響之研究
- 茶類飲料電視廣告對消費者購買行為影響之研究
- 贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果之影響--一個線準上實驗
- 綠色廣告訴求、自我參照、綠色品牌態度、綠色購買意願及消費者生態環境承諾程度之研究
- 消費者對圖書出版品牌認知與影響之研究
- 山寨手機消費者行為研究--再購買意願之觀點
- 品牌延伸廣告與消費者涉入對旗艦產品品牌態度與購買意願之影響
頁籤選單縮合
題名 | Exploring the Advertising Effect of Enterprise-Sponsored LINE Stickers=探討廠商贊助LINE貼圖之廣告效果 |
---|---|
作者 | 李正文; 郭俊旻; | 書刊名 | 先進工程學刊 |
卷期 | 12:2 2017.04[民106.04] |
頁次 | 頁105-111 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 贊助LINE貼圖; 下載貼圖意願; 品牌認知; 品牌態度; 購買意願; Enterprise-sponsored LINE stickers; Downloading intention; Brand recognition; Brand attitude; Purchase intention; |
語文 | 英文(English) |
中文摘要 | 隨著智慧手機及溝通軟體運用的進步,LINE 貼圖提供給企業新的廣告及行銷工具,使用者下載貼圖意願強化了企業的廣告效果。因此,本研究主要探討免費下載意願與廣告效果之間的關聯性,透過問卷方式蒐集數據,使用AMOS 和SPSS 軟體來分析結構方程模型與問卷資料。研究結果顯示,廠商贊助LINE 貼圖對於下載貼圖意願、品牌認知、品牌態度與購買意願均有正向及顯著的影響。然而,不預期地發現,品牌認知與購買意圖之間並沒有任何關連性。 |
英文摘要 | With the advance of the smartphones and communications software usage, LINE stickers provide enterprises with new advertising and marketing practices. The users' willing to download stickers enhances the advertising effect for the enterprise. This study focuses on exploring the relationship between free downloading intention and effect of advertising communication through a questionnaire to collect data. The structural equation modeling and data are analyzed with AMOS and SPSS software program. The results show that positive and significant effects of enterprise-sponsored LINE stickers upon downloading intention, brand recognition, brand attitude, and purchase intention. However, brand recognition is not related with purchase intention unexpectedly. |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。