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題 名 | 小琉球風景區遊客旅遊意象與行為意圖關係之研究 |
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作 者 | 林立瀅; | 書刊名 | 休閒運動期刊 |
卷 期 | 15 2016.07[民105.07] |
頁 次 | 頁49-59 |
分類號 | 992.014 |
關鍵詞 | 小琉球; 旅遊意象; 行為意圖; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究將探討小琉球風景區遊客之旅遊意象與行為意圖的關係。以104年12月12、13日於小琉球遊玩之旅客為對象,採立意性抽樣方式進行問卷調查,針對遊客填寫的問卷來蒐集資料,共計發出200份問卷,有效問卷200份。將所收集的資料以SPSS 18.0進行統計分析與檢定,並透過敘述性統計、t檢定、因素分析、信度分析、回歸分析、變異數分析等。研究結果發現:一、樣本背景中,以男性居多;年齡部分,以31~40歲最多;居住地以南部最多,旅遊天數以兩天一夜最多,旅遊同伴以朋友最多。二、旅遊意象量表中,以「自然景觀」構面平均數最高,其中又依序以「小琉球具有蔚藍的海岸風光」、「小琉球具有自然的珊瑚礁景觀」、「小琉球有豐富多元的動、植物生態」、「小琉球具有美麗的沙灘景觀」等題項最受到遊客的認同,然而「自然景觀」構面在正向預測行為意圖上卻是較不顯著的。三、旅遊意象量表中,「旅遊環境」構面平均數最低,其中又以「小琉球對外交通十分方便」、「小琉球具有乾淨的旅遊環境」等題項得分最低,然而「旅遊環境」構面在正向預測行為意圖上卻是最為顯著的。四、小琉球風景區遊客旅遊意象對行為意圖的影響中,以「旅遊環境」與「遊憩體驗」兩構面具有較高的預測力,尤其以「旅遊環境」的預測力最高,代表遊客較重視小琉球風景區的對外交通是否便捷、擁有乾淨無污染的旅遊環境豐富的人情味與宜人的氣候。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。