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題名 | 鎖定臺北市外籍旅客目標市場與有效行銷之初探--以2014年來臺旅客在臺北市的旅遊動向與旅遊經驗調查為例=Investigating the Target Market of Foreign Visitors and the Effective Marketing in Taipei: A Data Analysis from Annual Survey Report on Visitor Expenditures and Trends in Taipei (2014) |
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作者 | 曾薰瑤; 吳怡芳; | 書刊名 | 專利與產學合作計畫報告 |
卷期 | 2:1 2016.09[民105.09] |
頁次 | 頁53-71 |
分類號 | 992.2 |
關鍵詞 | 目標觀光族群; 觀光旅遊; 觀光調查; Target tourist groups; Tourism; Tourism survey; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 臺北市政府為讓臺北市觀光產業真正成長,民國105年臺北市政府觀光政策白皮書中,觀光政策的重要策略之一為鎖定對的目標市場之觀光族群,分別為亞洲觀光客與歐美商務旅客兩大目標市場,依此集中資源改善觀光環境並進行有效行銷之觀光策略。故本研究目的將依據民國103年來臺旅客在臺北市之消費及動向調查的資料分析結果來初步探討檢視臺北市政府「鎖定對的市場,進行有效行銷」的策略,檢視結果並將提供相關單位訂定觀光政策、宣傳與推廣,及改善觀光設施之參考。 |
英文摘要 | In order to enhance Taipei tourism industry, in 2016 the Taipei City government Tourism Policy White Paper, one of the important strategies for tourism policy locks on the target market of the tourist groups. The target tourist groups are Asian tourists and Europe business travelers. Accordingly, Taipei City government develops the effective tourism strategies. This study analyzes the data from Annual Survey Report on Visitor Expenditures and Trends in Taipei (2014) to investigate the target market strategy from Taipei City government. The results find differences between Asian tourists and Europe business travelers. The discussions, implications and future research are proposed. |
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