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題名 | 品牌個性與自我概念一致性對於品牌態度之影響--以臺灣購物網站為例=The Congruence between Brand Personality and Self-Concept and Its Effect on Consumer's Attitude towards Online Shopping |
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作者 | 孫宇萱; 李秀珠; Sun, Yu-hsuan; Li, Sarrina Shu-chu; |
期刊 | 資訊社會研究 |
出版日期 | 20160100 |
卷期 | 30 2016.01[民105.01] |
頁次 | 頁25-60 |
分類號 | 496.1 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 品牌個性; 自我一致性理論; 品牌態度; 購買意願; 購物網站; Brand personality; Self-concept theory; Brand attitude; Purchase intention; Online stores; |