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題名 | 網路薦證廣告法律規範之研究=Legal Study on Online Testimonial and Endorsement Advertising |
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作者姓名(中文) | 郭戎晉; | 書刊名 | 科技法律透析 |
卷期 | 27:2 2015.02[民104.02] |
頁次 | 頁33-56 |
分類號 | 585.8 |
關鍵詞 | 網路薦證廣告; 薦證者; 聯邦貿易委員會; 利害關係; 公平交易法; Internet; Testimonial and endorsement advertising; Endorser; Federal Trade Commission; Material connections; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著人們對於網路的依賴程度日益加深,「網路薦證廣告」已是最受重視的行銷手法之一。相較於往昔採用明星或知名人物的作法,網路薦證行銷則有轉為「一般網路使用者」之勢。然網路商業影響力遽增的同時,卻不乏假通常網路使用者之名,行真實商業行銷的手法,諸多案例顯示消費者奉為圭臬的產品推薦或消費心得文章,事實上網路寫手與廠商之間,存在著不一的利害關係。為因應網路時代的急遽變化,美國聯邦貿易委員會於近年修正其薦證廣告規範,除明確將部落格、社交平台等網路新興應用模式納為規範對象,更要求網路寫手必須主動揭露與廣告主之間的利害關係,引發正反兩面的討論。國內亦於 2010 年及 2011 年兩度修正公平交易法,增訂薦證廣告對應規範,惟國內迄今未如美國明確要求從事薦證的網路使用者,必須主動對外揭露利害關係的存在。本文分析「網路薦證廣告」之運作以及美國與我國之近期修法重心,並剖析現時國內法制設計潛藏之重要問題,最終就網路使用者(網路寫手)應否主動揭露薦證利害關係此一爭議,提出具體建議。 |
英文摘要 | The recent development of internet and digital technology has changed the using of testimonial and endorsement advertising. U.S. Federal Trade Commission revised the Endorsement and Testimonial Guides in 2009 to cover consumer-generated media such as blogs and other internet media forms. the Guides also require endorsers to disclose any material connections they have with producers of any products if they endorse via the internet. In R.O.C., the Legislative Yuan amended Article 21 of the Fair Trade Law in 2010 and 2011 to regulate the liability of endorser for untrue advertisement. In this article, the author will first analysis the recent legal development of online testimonial and endorsement advertising legislation. On the basis of materials above, the author will further point out issues of the Fair Trade Law and provide some of personal points of view toward the future legal development in R.O.C. |
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