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題名 | 日本仁丹在華的市場策略及其與中國人丹的競爭=The Marketing Strategy for Japanese Jintan in China and Its Rivalry with Chinese Rendan |
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作 者 | 李培德; | 書刊名 | 中央研究院近代史研究所集刊 |
卷期 | 89 2015.09[民104.09] |
頁次 | 頁85-124 |
分類號 | 497.09 |
關鍵詞 | 人丹; 仁丹; 中日商業競爭; 廣告戰; 商標侵權官司; Jintan; Rendan; Sino-Japanese commercial rivalry; Advertising campaign; Trademark infringement; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 二十世紀初日本挾甲午戰爭和日俄戰爭勝利的餘威和在醫療科技上的進步,向中國大量推出各種醫藥,只要翻開當時的報紙如上海《申報》和《新聞報》、天津《大公報》、北京《順天時報》,便可見到有如排山倒海的日製藥品廣告。源於大阪的森下藥房,應時推出「仁丹」向中國傾銷,由於當時中國醫藥衛生的落後和資訊不發達等原因,仁丹利用出色的宣傳手法,不出數年即在中國大為熱賣,其在華的銷售額已超出日本本國市場,引起中國商人的注意。由黃楚九創設的龍虎牌「人丹」,憑著別具一格的廣告手法和銷售策略,成功地挑戰比他資本雄厚、實力更大的森下藥房。本文利用政府檔案、企業史料、報紙、舊照片、廣告宣傳等各種資料,分析仁丹成功打進中國市場的原因和過程,並討論中國人丹是如何與之競爭。本文旨從商業史角度出發,以商標和廣告切入,討論這場激烈的中日商業競爭及其引發之各種問題。 |
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