頁籤選單縮合
題 名 | 大型企業贊助全國運動會之動機研究--以泰山企業為例 |
---|---|
作 者 | 蔡堡樺; 李國維; 楊琇琬; | 書刊名 | 休閒保健期刊 |
卷 期 | 8 2012.12[民101.12] |
頁 次 | 頁11-22 |
分類號 | 993.29 |
關鍵詞 | 運動贊助; 全國運動會; 贊助效益; 大型企業; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究目的在於探討大型企業贊助全國運動會之動機與決策因素,參考洪利樫(2007)「運動贊助訪談綱要」,透過深度訪談方式針對贊助之企業進行調查,並依研究目的進行資料整理與分析,獲得結果如下:一、泰山企業贊助一百年全國運動會之動機主要包括社會責任、提升企業形象、提高知名度、增加銷售量等。二、參與一百年全國運動會贊助活動基於該企業理念「實在ㄟ靠山」。三、泰山企業運動贊助決策主要考量因素為活動性質與參與人數。四、已發展出成熟且成功之運動贊助決策原則。五、泰山企業從事運動贊助之預期效益與評估為以社會定位、公益、可信任之品牌與平均參與人數來進行。六、泰山企業對於運動贊助相當熱衷,願繼續規劃相關計畫,繼續推動。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。