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題 名 | 標題中文字體與商業管理類書籍訴求意象之符合程度探討 |
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作 者 | 李佩淳; 洪宜萱; 陳佳伶; 楊庭育; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2015.06[民104.06] |
頁 次 | 頁177-196 |
分類號 | 961 |
關鍵詞 | 中文字體; 字體設計; 書籍設計; 商業管理類書籍; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近來書籍設計越來越為國人所重視,然在書籍設計中,在封面上佔有重要地位,傳達書籍形象的字體要素,卻少有學術論文探討其不同的字體造成的意象差異。加上臺灣是少有完整保留使用繁體中文的國家,繁體字型設計的研究重要性自然不在話下。鑑於以上原因,本研究決定以較具有一定訴求目標的商業管理書籍作為著眼點,以該類書籍封面設計常用字體及常見訴求意象,縮小選用字體及意象研究範圍,以期在有限的研究資源下得到具實用性之結果。本次在研究架構的部份主要參考林千玉(1994)發表之〈中、西文字體之意象調查研究〉,以李克特量表設計意象量尺問卷,再依據其結果繪製字體意象圖。另以文獻探討字體意象影響的要素時,發現字體使用的歷史會影響其對普遍大眾的印象,進而在問卷中調查受測者對各字體的熟悉程度,以了解各項意象是否與其相關。在字體的選擇上,參考2011∼2013年商業管理書籍暢銷榜,統計書籍封面資料182件,選定較為常用的九種字體:華康超黑體、Adobe繁黑體、ヒラギノ角ゴW8、華康黑體W7、華康新特黑體、華康超特明體、華康新特明體、小塚明朝B、華康儷金黑,與商管類常見五組意象量尺及字體熟悉度、喜好度做問卷設計,分紙本及網路兩管道派發。最後回收有效問卷301份,得出九種字體的意象圖,以及證實研究假設中,「專業的」、「實在的」、「理智的」、「喜好程度」幾項意象與對字體「熟悉程度」有顯著相關。 |
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