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題名 | 文化創意品牌形塑研究--以阿原肥皂為例 |
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作者 | 林詮來; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷期 | 2013[民102] |
頁次 | 頁150-160 |
分類號 | 541.253 |
關鍵詞 | 文化創意產業; 文化品牌; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來文化創意產業在世界各國蓬勃發展,在資訊與高同質性產品競爭紅海中,文化創意產業的獨特性、不可取代性、永續性與高獲利模式成了全新的藍海,台灣亦於2011年提出文化創意產業培植法案、成立專案機構進行社會推廣,而文化創意產業中的品牌形塑,是以文化為基底、以創意為載體、以產業為思維,透過消費模式將符號訊息傳遞至消費者心中,與一般消費性產品不同,文化創意產業透過「說故事」的方式,使感動更能深植人心,並透過美好的故事,提供消費者一個對未來想像的憧憬與理想世界的置換空間,而文化創意品牌的形塑過程,與消費者的對話的方式、聯結與固著性皆有別於一般消費性品牌,而本研究選擇以台灣文化精神為基底建構的文化創意品牌「阿原肥皂」為例進行探究,試圖找出文化創意品牌形塑的核心價值與方式。 |
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