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題 名 | 電子紙顯示器應用於捷運站內告示架公告之廣告效果研究 |
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作 者 | 鄭羽筑; 鍾雅茜; 郭銘玉; 謝顒丞; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2012[民101] |
頁 次 | 頁148-156 |
分類號 | 497.45 |
關鍵詞 | 電子紙顯示器; 廣告效果; 告示架公告; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著全球環保意識的高漲,運用科技技術減少環境汙染是當前各國所追求的重要目標。近年來電子顯示器的發展與應用,逐漸取代傳統用紙的需求,深具環保效益。但目前電子顯示器主要應用於小幅面的電子書與室外大型的電子看板動態廣告為主,如能擴增至室內中型幅面之應用,必定能帶來更可觀的經濟與環保效益,因此本研究以創新應用角度出發,針對電子紙應用於捷運站內告示架公告進行廣告效果(廣告記憶、廣告態度)之探討。本研究採真實驗研究法,在捷運西門站,以隨機抽樣方式挑選100名受測者,讓受測者觀看兩面告示架公告(電子紙顯示器公告和紙本公告)後進行問卷調查和統計分析。本研究結果顯示,搭乘捷運之一般民眾對於電子紙顯示器公告在廣告記憶和廣告態度皆呈現較佳的結果,其中以媒體喜好度、興趣度此兩構面之差異更為顯著,因此以電子紙顯示器取代紙本印刷公告之可行性為可能。 |
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