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題 名 | 遊戲玩家對於數位遊戲銷售平臺的認知與購買因素之探討 |
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作 者 | 劉俊助; 謝雨軒; 林德威; 郭書豪; 賀秋白; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2012[民101] |
頁 次 | 頁74-86 |
分類號 | 484.7、484.7 |
關鍵詞 | 網路廣告; 網路社群; 使用與滿足; 廣告態度; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來隨著網際網路日益發展,上網人口不斷增加,台灣進入普遍寬頻及數位化生活的時代,許多產業已經開始走向數位化,在政府的持續推動之下,在2010年推出「數位內容產業發展行動計畫」,積極使台灣成為全球數位內容產業發展成功之典範,並成為娛樂及多媒體創新應用的先進國家。根據資策會2010年調查結果顯示,數位遊戲娛樂成為主要使用行為之一,在2008年全球歷經金融風暴,帶來不景氣衝擊之下,遊戲產業仍然逆勢成長,而現階段台灣電腦遊戲市場中超過85%的營收是來自於線上遊戲,套裝遊戲僅佔12%~14%,透過網路平台下載的虛擬通路行銷模式遠遠的超過實體店面的銷售。EA SPORTS總裁Peter Moore在Industry Gamers網站採訪時表示:「沒有為網路交易新形勢做好準備的遊戲發行商都將滅亡。」,因消費行為的轉變以及數位化、網路化的趨勢所造成的衝擊,遊戲業者行銷策略上已有所改變。近年來外國環保意識抬頭,實體產品漸漸走向減量化、綠色化,而數位商品、商城則被積極的推動中。但相對於國外的著名應用程式販賣平台,如蘋果應用程式商店、Google的Android應用程式商店,Sony的PSN、Steam workshop等,台灣並無較具整合性的網路交易平台,也造成在台灣的遊戲產業的減量與綠色化的推動大大的受阻。因此本研究想針對消費者在實體與虛擬中做選擇時,以問卷調查影響消費者購買數位遊戲意願的因素,進而了解未來以網路平台銷售的可行性與所需具備的服務項目,提供遊戲業者行銷方式取向之參考。 |
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