頁籤選單縮合
題 名 | 臺灣觀光代言人對潛在大陸遊客來臺在旅遊態度、知覺風險與旅遊意願之影響=The Effect of Celebrity Endorsement on Travel Attitude, Perception of Risk and Travel Intention for Potential Chinese Visitors to Taiwan |
---|---|
作 者 | 閔辰華; 蔣佳純; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷 期 | 17:2 2014.05[民103.05] |
頁 次 | 頁(7)1-(7)22 |
分類號 | 992.014 |
關鍵詞 | 代言人; 旅遊態度; 知覺風險; 旅遊意願; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來台灣觀光局花費千萬元,邀請當紅偶像團體為台灣觀光代言,藉由名人吸引更多觀光客來台灣旅遊。台灣政府於2008年7月以旅行團方式開放大陸遊客來台灣觀光,大陸觀光客與日俱增,2010年陸客更成為來台主要客源,帶來可觀的商機。因此,本研究主要探討台灣觀光代言人對潛在大陸遊客來台灣之旅遊態度、知覺風險是否會對其旅遊意願產生影響。研究對象以潛在大陸遊客為主,採用線性結構方程式和相關分析等統計方法檢驗,研究結果發現:觀光代言人對潛在大陸遊客來台之旅遊態度有正向的影響,而潛在大陸遊客的旅遊態度不會影響其來台之旅遊意願。其次,觀光代言人對潛在大陸遊客來台之知覺風險有負向的影響,而潛在大陸遊客的知覺風險不會影響其來台之旅遊意願,觀光代言人亦不會對潛在大陸遊客來台之旅遊意願產生影響。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。