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題名 | 從生態效益觀點探討綠色廣告特徵與消費者特質對綠色產品購買意願 |
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作者 | 黃慧新; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷期 | 18:1 2015.02[民104.02] |
頁次 | 頁(1)1-(1)22 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 綠色廣告; 生態效益; 消費者; 綠色產品; 購買意願; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 綠色行銷相關議題為近年來重要研究議題之一,本研究針對綠色廣告及廣告態度、消費者特質 (人口統計特質與價值觀) 及綠色態度對於購買綠色產品的影響進行研究,除了使用傳統問卷調查法,本研究首先針對綠色廣告以內容分析法,區分出綠色產品與綠色產品之廣告特徵,接著探討不同綠色廣告與消費者特質對購買綠色產品之意願,最後由生態效益觀點出發,計算同樣產品具節能性與不具節能性之生態效益。結果發現,不同綠色廣告訴求並不會對廣告態度造成影響,消費者特質在人口變項部分以教育程度、居住地區兩變項對綠色態度影響最大,在個人價值觀中以權力取向對於綠色態度有顯著影響,而廣告態度與綠色態度對消費者購買意願皆呈現正向影響;最後,在生態效益部分,綠色產品比非綠色產品生態效益分數來的高。 |
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