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| 題 名 | 網路社群特性與商機之研究--動機、情感態度、行為和意願 |
|---|---|
| 作 者 | 何秀青; 廖元禎; | 書刊名 | 中華管理評論 |
| 卷 期 | 8:2 2005.06[民94.06] |
| 頁 次 | 頁(5)1-(5)31 |
| 分類號 | 496.5 |
| 關鍵詞 | 虛擬社群; 動機; 情感; 網路行銷; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 在網際網路盛行的今日,本研究探討已成趨勢之網路虛擬社群中,是否值得進一步開發商業行為。主要研究議題乃針對社群成員互動、態度和情成等因素,檢視這些相關的心理及行為因素,是否能成為網路商機的動機。本研究包含動機晶因素、情成晶態度,來討論社群成員對於參與網路商業交易之意願和行為取向。其中並檢視不同類型(高娛樂取向 vs.1娛樂取向)的社群成員,是否呈現出不同的行為模式。本研究以 LISREL( Jöresmkg andSörbom, 1996 )建構因素分析以確認各變數之的信效度,並建構結構方程模式的Structural EquationModel, SEM),以探討成員動機、態度情成、行為及未來發展商業行為的意願間的關像。本研究結果,晴示著在不同社群取向之下,應有不同的方式,才能誘發或促進成員在網路上參與交易活動的意願和行為。 |
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