查詢結果分析
來源資料
頁籤選單縮合
題 名 | 以廣告觀點分析企業網頁內容之研究 |
---|---|
作 者 | 孫思源; 賴香菊; 董和昇; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷 期 | 2:7 民88.12 |
頁 次 | 頁61-68 |
分類號 | 448.6 |
關鍵詞 | 電子商務; 網頁設計; 廣告資訊準則; 內容分析法; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以內容分析法,採用10項廣告資訊準則,以分層抽樣法選取國內百貨業、食品業、汽車業及傢具業等四種產業,針對120家樣本廠商進行網頁分析,評估其網頁設計的內容。研究結果顯示,目前國內廠商的網頁大多僅停留在「產品與服務行銷」的網路服務階段;符合10項廣告資訊準則的網頁僅有1家,而完全不符合者仍有2家;10項廣告資訊準則中,以包含「包裝或外形」線索者最多佔103家(85.83%),以包含「安全」線索者最少佔15家(12.5%)。以行業別來探討網頁內容,整體而言可發現汽車業網頁內容,符合廣告資訊準則的達成率最佳,而以傢俱業最差。本研究並將研究結果與國外研究結果作比較,研究發現足以提供廠商改進網頁設計品質之參考,以俾刺激消費者上網及採購商品。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。