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題 名 | 推廣LOHAS永續樂活概念之網站研究--一個中介路徑模式之實證=A Study on the Effective LOHAS Web Sites--A Mediated Path Model Validation |
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作 者 | 彭國芳; | 書刊名 | 創新與經營管理學刊 |
卷 期 | 2:1 2011.07[民100.07] |
頁 次 | 頁1-16 |
分類號 | 448.6 |
關鍵詞 | 樂活; 網站設計評價; 網站態度; 樂活覺察; 樂活態度; LOHAS; Web design evaluation; Attitude toward website; LOHAS awareness; Attitude toward LOHAS; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在當前地球資源逐漸短缺而人們生活壓力遞增的大環境下,表徵著健康、環保、永續概念的「樂活」(LOHAS)這個名詞也逐漸受到大家的重視,甚而商業包裝也搭上順風車而掀起一波綠色行銷的風潮,市面上標榜樂活的產品多如牛毛,讓相關產品在消費市場上廣獲注目。但隨著樂活產業的逐漸興起,國人對於樂活概念的真正意涵卻多所簡化而有頗多誤解,使得消費大眾多無法真正體會與實踐永續的真義,而造成國內樂活產業的發展大受阻礙。有鑒於國人網路使用行為頻繁與網站資訊的接受快速,本研究透過文獻與理論的回顧與推導,試圖主張並實證:適當的樂活網站設計策略,可有效營造消費者對樂活網站的整體正面評價,進而影響消費者對樂活的覺察與態度。本研究以配備一致之網路實驗室環境設備對研究樣本實施樂活網站瀏覽與問卷調查後,以路徑軟體PLS進行研究假說之檢定。結果顯示,樂活網站之視覺設計、資訊設計以及導覽設計等評價會顯著正向影響到使用者之樂活網站態度,並進而正向地影響到其樂活概念的覺察與實踐樂活的態度。本研究也對研究成果之管理實務與學術上的意涵做出討論,並提出總體的結論與建議,希望提供樂活組織或企業制定良好的LOHAS網站策略,以促進樂活永續概念的有效推廣,而協助國內樂活產業的進一步發展。 |
英文摘要 | In this study, a mediated research model is proposed. The proposed path model argues that effective web design dimensions could be helpful to develop the attitude toward the LOHAS website, which in turn induces the LOHAS awareness and attitude toward LOHAS. After en empirical investigation within LAB environment, all the hypothesized relationships were supported through a path analysis using PLS. This study expects to contribute to the formation of LOHAS WEB strategy, and to the promotion of LOHAS concept or LOHAS organizations. Detailed implications and suggestions are provided. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。