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相關文獻
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題 名 | 美食節目收視行為及其對消費意願影響之探討 |
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作 者 | 吳守從; 林浩立; 張景棠; | 書刊名 | 運動健康與休閒學刊 |
卷 期 | 20 2012.06[民101.06] |
頁 次 | 頁85-96 |
分類號 | 557.776 |
關鍵詞 | 美食節目; 購買意願; 收視動機; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 台灣近年來推出許多美食節目,其內容大多令人垂涎三尺,不僅吸引顧客造訪,甚至結合旅遊路線、專書雜誌,讓民眾可以按圖索驥前往品嚐美味。然而美食節目真的那麼吸引人嗎?到底觀眾收看美食節目的心態是甚麼?不同屬性的觀眾,其收看美食節目,是否存有不同之差異情形?而電視媒體的美食節目,其影響消費意願之因素究竟為何?這些議題之探討頗為重要,也是引發本研究進行的動機。本研究以台灣地區觀賞有線電視美食節目的民眾為對象,利用隨機抽樣方式取得有效問卷426份,並以敘述性統計、卡方檢定、t檢定與變異數分析等統計方法探討前述議題。研究結果顯示,不同屬性觀眾對於美食節目的收視行為具有差異性;而美食節目對消費者的購買意願,確實也會產生顯著性影響,故有線電視台開闢美食節目確有其成效存在。 |
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