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題 名 | 正負面網路口碑對目的性與衝動性購買意願之行為研究=The Study of Positive and Negative Electronic Word-of-Mouth on Goal-Directed and Impulsive Buying Behavior |
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作 者 | 金必煌; 鄭子慧; 施宏彬; | 書刊名 | 電子商務研究 |
卷 期 | 11:1 2013.03[民102.03] |
頁 次 | 頁5-28 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 網路口碑; 認知有用性; 聯繫強度; 目的性購買; 衝動性購買; Electronic word-of-mouth; e-WOM; Perceived usefulness; Tie strength; Goal-directed buying; Impulsive buying; |
語 文 | 中文(Chinese) |