查詢結果分析
來源資料
相關文獻
- 休閒農場旅遊意象、品牌個性與旅遊意願之關係:自我形象一致性之中介效果
- 以目的地意象探討品牌個性、自我形象一致性與旅遊意願之關係--以休閒農場為例
- 休閒農場遊客旅遊動機類型的影響--檢視目的地意象、品牌個性、自我形象一致性與忠誠度之關係
- 旅遊動機對目的地意象、品牌個性、自我形象一致性及滿意度之影響:以宜蘭香格里拉休閒農場為例
- 旅遊動機對品牌個性、自我形象一致性及忠誠度之影響研究--以東北角暨宜蘭海岸國家風景區為例
- 大學生對部落之旅遊意象與旅遊意願之研究--以南臺科技大學學生為例
- 走過疫情、探索幸福城市:臺南旅遊意象、幸福感與旅遊意願之研究
- 海岸型風景區之旅遊意象對遊客行為意圖之影響--以遊客滿意度為仲介變數
- 海岸型風景區遊客旅遊意象之區隔研究--以東北角海岸國家風景區為例
- 人格特質與品牌個性關係之研究:以運動鞋產品為例
頁籤選單縮合
題 名 | 休閒農場旅遊意象、品牌個性與旅遊意願之關係:自我形象一致性之中介效果=The Relationships among Recreation Farming' Image, Brand Personality and Travelers' Intention: The Test of Mediating Effect of Self-Congruity |
---|---|
作 者 | 劉瓊如; 林濰榕; 林若慧; | 書刊名 | 戶外遊憩研究 |
卷 期 | 25:3 2012.09[民101.09] |
頁 次 | 頁59-81 |
分類號 | 992.014 |
關鍵詞 | 旅遊意象; 品牌個性; 自我形象一致性; 旅遊意願; Tourism image; Brand personality; Self-congruity; Travel intention; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究旨在探討旅遊目的地意象、品牌與旅遊意願之關係。藉由消費者對目的地之旅遊意象與品牌個性等認知,探討上述變數對消費者之自我形象一致性的影響,進而分析3項變數與消費者旅遊意願之關係。本研究擇選苗栗縣飛牛牧場為例,在2010台北國際旅展會場內,調查聽過該農場但未曾去過之277位潛在消費者。分析結果發現:消費者對旅遊意象、品牌個性、自我形象一致性等知覺,均會顯著正向影響其旅遊意願;再者,旅遊意象與品牌個性,不僅會直接影響旅遊意願,同時也透過消費者「自我形象一致性」的中介效果進而影響其旅遊意願。最後依據研究結果提出休閒農場行銷管理意涵與建議。 |
英文摘要 | This paper examines the factors involved in the destination image, brand and travelers' intention. The study explores the relationships among tourism image, brand personality, self-congruity, and travel intention. The study conducts data collection at 2010 Taipei International Travel Fair, select participants who have heard but never visit Flying Cow Ranch and 277 useable responses are obtained. The results revealed that tourism image, brand personality and self-congruity are positively associated with travelers' intention. Moreover, tourism image and brand personality directly and indirectly (via the mediating effect of self-congruity) affects travelers' intention. Self-congruity is also an important mediator. Finally, marketing managerial implications and suggestions for future researches are also discussed. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。