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題 名 | 關鍵字廣告效果之研究--搜尋產品類型、認知需求與知覺風險之影響=A Research of the Keyword Advertising Effect--The Impact of the Searched Product Categories, Need for Cognition and Perceived Risk |
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作 者 | 黃盟祺; 洪雅慧; 周巧絃; | 書刊名 | 傳播與管理研究 |
卷 期 | 11:2 2012.03[民101.03] |
頁 次 | 頁39-77 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 關鍵字廣告; 產品類型; 認知需求; 知覺風險; 廣告效果; Advertising effect; Keyword advertising; Need for cognition; Perceived risk; Product category; |
語 文 | 中文(Chinese) |