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題名 | 保健食品品牌形象對中高齡者購買意願之相關性探討= |
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作者 | 曾淑平; 謝旻諺; |
期刊 | 嘉大體育健康休閒 |
出版日期 | 20120400 |
卷期 | 11:1 2012.04[民101.04] |
頁次 | 頁265-271 |
分類號 | 411.3 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 健康; 行銷; 老化; 銀髮族; 消費行為; |
中文摘要 | 本文在探討品牌形象理論對於中高齡者購買意願和行為之影響。近年來,生物科技的蓬勃發展,促使得中高齡消費者開始購買與食用相關性保健食品,也成為業者中的新市場與消費群體,如何利用品牌形象理論來發展出相關行銷與管理對策,也是本文積極探討之動機。本文利用文獻分析法來瞭解趨勢脈絡、理論應用與本文推論的參考依據,來架構本文發展。本研究也提出相關建議,做為企業組織參考之依據。 |
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