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| 題 名 | 特定休閒運動的參與和觀賞之關係模型--以籃球為例 |
|---|---|
| 作 者 | 高立學; | 書刊名 | 運動健康與休閒學刊 |
| 卷 期 | 18 2010.12[民99.12] |
| 頁 次 | 頁31-42 |
| 分類號 | 528.9014 |
| 關鍵詞 | 運動參與; 運動觀賞; 表現自我; 認同; 觀賞意願; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 本研究發展一個模型,解釋籃球運動參與和觀賞籃球比賽意願的關條。模型假 設透過運動表達自我會形成運動認同,而影響觀賞運動意廠,部分經由球隊認同再 影響運動觀賞意願。研究工具採用問卷,包括透過運動表達自我量表、運動認同量 表、球隊認同量表和觀賞籃球比賽意願量表。採配頓取線和便利抽樣發放問卷,回 收有效問卷546 份。驗證性因素分析結果顯示測量模型配適度和量表信、效度良 好。結構方程模型分析結果支持假設,顯示透過籃球運動表現自我可以預測觀賞籃 球比賽的意願'主要經由籃球認同,或再經由球隊認同。觀賞籃球比賽意願被透過 籃球運動表達自我、籃球認同、球隊認同解釋的變異量為87% 。運動參與和運動 觀賞的交叉行銷是可行的行鉤,策略選擇。 |
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