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題 名 | 觀賞性運動商品品牌權益探討 |
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作 者 | 蕭嘉惠; | 書刊名 | 中華體育季刊 |
卷 期 | 25:4=99 2011.12[民100.12] |
頁 次 | 頁750-759 |
分類號 | 489.77 |
關鍵詞 | 職業運動; 品牌知名度; 品牌聯想; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 觀賞性運動是促進運動產業發展的重要元素之一,Ross 認為觀賞性運動雖然具有相當多元的組成元素,但它仍是一項產品,為了要在眾多的觀賞性運動商品脫穎而出,建立品牌形象、創造品牌價值仍是長久經營的不二法門。Davis、Ferrand 與 Torrigiani 也都提到,即使是世界知名品牌奧林匹克運動會(The Olympic Games)也必須要致力於品牌管理並維護其品牌權益。本文透過相關文獻的探討,瞭解觀賞性運動商品之品牌管理、品牌權益構面及研究現況,同時傳達觀賞性運動也必須強化著重在建立品牌、擴展並維護品牌權益的觀念。 |
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