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題名 | 手機產品創新、來源國效果、品牌權益與購買意願關聯性之研究 |
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作者 | 黃聖茹; 陳語婷; | 書刊名 | 臺灣銀行季刊 |
卷期 | 62:4 2011.12[民100.12] |
頁次 | 頁169-188 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 手機; 產品創新; 來源國效果; 品牌權益; 購買意願; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著科技產業發展、工商活動發達,生活講究快速便捷的生活型態,行動通訊已經成為人與人之間溝通最重要的管道。手機產品不斷推陳出新,提供多樣且新潮的功能供消費者選擇,使得業者的競爭日趨激烈。當消費者缺乏對產品的充分了解,其購買行為大部分是以國家形象來進行推論,因此來源效果在產品評估中,扮演極為重要的角色,進而影響到銷售結果。本研究透過便利抽樣及問卷調查方式,以大台北地區消費者為研究對象,探討產品創新、來源國效果、品牌權益與購買意願之關聯性,共計發放500份問卷,有效問卷409份。研究結果發現:(1)產品創新對品牌權益有顯著正向關係;(2)來源國效果對品牌權益有顯著正向關係;(3)產品創新對購買意願有顯著正向關係;(4)來源國效果對購買意願有顯著正向關係;(5)品牌權益對購買意願有顯著正向關係;(6)品牌權益在產品創新與購買意願中具有中介效果;(7)品牌權益在來源國效果與購買意願中具有中介效果。 |
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