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題名 | 影響大學生網路購書行為之研究= |
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作者 | 馬若喬; 張婉如; 李婉寧; 吳宜臻; 張雅婷; |
期刊 | 圖文傳播藝術學報 |
出版日期 | 20100000 |
卷期 | 2010[民99] |
頁次 | 頁88-97 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 大學生; 網路書店; 購書行為; |
中文摘要 | 隨著網際網路的日益發達,消費方式開始由傳統走向多元,網路商店的興起不僅開始改變人們的消費習慣,也提供消費者更多的商品選擇。本研究的目的欲藉由探討影響大學生在網路書店購書之關鍵因素,作為發展未來網路書店行銷策略之依據;也分析出不同背景變項之大學生,在網路購書之因素差異。本研究採用問卷調查法,研究對象為有網路書店購書經驗之台灣大學生,使用方便取樣法,另在網路上採用隨機抽樣方式進行調查,回收有效樣本共計563份。所得資料以敘述統計分析、因素分析、相關分析等統計方法進行分析整理。 |
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