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題名 | 鹿港小鎮觀光吸引力與遊客體驗價值、行為意向之研究= |
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作者 | 劉泳倫; 賴雯玲; |
期刊 | 嘉大體育健康休閒 |
出版日期 | 20111200 |
卷期 | 10:3 2011.12[民100.12] |
頁次 | 頁1-12 |
分類號 | 992.014 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 觀光吸引力; 體驗價值; 行為意向; |
中文摘要 | 本研究目的在探討鹿港小鎮觀光吸引力與遊客體驗價值、行為意向之研究,以鹿港遊客為研究對象,採便利抽樣方式進行,共發出600份問卷,得到有效問卷542份,以描述性統計、項目分析、因素分析、皮爾森積差相關、多元迴歸進行統計分析,研究結果發現:1. 到訪遊客,以中部地區、未婚的、年輕學生居多,且女性多於男性。2. 鹿港最具觀光吸引力為鹿港天后宮,遊客以認識鹿港古蹟建築最具有體驗價值,同時遊客具有很高再次光臨的行為意向。3. 觀光吸引力與體驗價值、行為意向呈現正相關。4. 觀光吸引力對體驗價值、行為意向具有影響力。根據分析結果,本研究不僅對主管單位提出建議,亦對後續研究者提供後續研究方向。 |
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