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題 名 | 探討中部地區王品集團餐廳之體驗行銷、價值知覺、消費情境及行為意向之關係=Taking the Example of Wang Group Restaurant in the Central Section Is a Study of Experiential Marketing, Value Perceived, Consumption Situation and Their Relation to Behavioral Intention |
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作 者 | 黃良圭; 林孟璋; 陳國基; 沈信諭; | 書刊名 | 遠東學報 |
卷 期 | 28:2 2011.06[民100.06] |
頁 次 | 頁97-109 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 體驗行銷; 價值知覺; 消費情境; 行為意向; Experiential marketing; Value perceived; Consumption situation; Behavioral intention; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來體驗行銷的流行,本研究以Schmitt(1999)提出之體驗行銷、Grewal et al(1998)提出的價值知覺、Belk(1974)提出的消費情境及Boulding et al.(1991)提出的行為意向做為研究的理論依據,並以中部地區(大台中、彰化、南投)王品集團之消費者為研究對象。採文獻探討及問卷調查方式進行研究,使用信度與效度分析、相關分析、路徑分析等方法來檢驗各構面之間相互影響關係,並檢定所探討的研究假設。 研究結果顯示:體驗行銷、價值知覺、消費情境及行為意向各構面皆具備信度與效度。體驗行銷、價值知覺、消費情境及行為意向各構面間之相關性,都達統計顯著之相關。在路徑分析方面:體驗行銷、價值知覺及行為意向間皆呈現正向相關;體驗行銷、消費情境及行為意向間皆呈現正向相關;體驗行銷與行為意向間呈現正向相關。 |
英文摘要 | The theoretical framework of this research is based on previous studies of experiential marketing (Schmitt, 1999), value perception (Grewal et al., 1998), comsumption situation (Belk, 1974), and behavioral intention (Boulding et al., 1991). Sections of literature review and questionnaire collection are included in the research. The reserachemploys reliability analysis、validity analysis, correlation analysis, and path analysis to testify the relationship of variables and examine the hypothses. The findings of the research are manifested below: The variables of experiential marketing, value perception, comsumption situation, and behavioral intention are have Reliability and Validity. The variables of experiential marketing, value perception, comsumption situation, and behavioral intention are associated with each other significantly. Meanwhile, the outcome of path analysis shows: the positive relationship among experiential marketing, value perception, and behavioral intention. the positive relationship among experiential marketing, comsumption situation, and behavioral intention. experiential marketing have a positive effect on behavioral intention. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。