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題名 | Using Multi-Segment and Multi-Choice GP in Marketing Application=多區隔與多選擇目標規劃在行銷上應用 |
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作者 | 廖錦農; Liao, Chin-nung; |
期刊 | 中華科技大學學報 |
出版日期 | 20091100 |
卷期 | 41 2009.11[民98.11] |
頁次 | 頁153-169 |
分類號 | 494.5 |
語文 | eng |
關鍵詞 | 目標規劃; 多選擇期望水準; 行銷區隔; 決策者; Goal programming; Multi-segment and multi-choice aspiration levels; Marketing segment; Decision-maker; |
中文摘要 | 在行銷管理上存在著多區隔與多選擇問題,此類是無法被現有的目標規劃 (goal programming)技術來解決,其中包括多選擇目標規劃(multi-choice GP)。本研 究擴展了多選擇目標規劃,銀允許決策者可同時考慮目標規劃之目標函數 (objective function)中之雙邊期望數值。因此本文所提出之方法有效地改善過去目標 規劃技術所無法處理的行銷應用問題。此外,另舉二個實例提供參考理解。 |
英文摘要 | The condition of multi-segment and multi-choice aspiration levels (MSCAL) may exist in many marketing management problems. The problem cannot be solved by current goal programming (GP) approaches. This paper extended multi-choice GP (MCGP) model to solve MSCAL problem. The proposed method allows decision-maker (DM) to set multiple aspiration levels for their problems from both the “lift-hand side aspiration levels” and the “right-hand side levels,” of objective function, simultaneously. This significantly improved the utility of MCGP in real application; in addition, two illustrative examples are included to demonstrate the solution procedure of the proposed model. |
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