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題 名 | 基金會品牌知名度與捐贈意願關係之研究--以品牌形象為中介變項=The Study on the Relationship between Brand Awareness and Monetary Donation Intention of Foundation--Brand Image as a Mediator |
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作 者 | 吳肇展; | 書刊名 | 非營利組織管理學刊 |
卷 期 | 9 2010.12[民99.12] |
頁 次 | 頁87-102 |
分類號 | 546 |
關鍵詞 | 基金會; 非營利組織; 品牌知名度; 品牌形象; 捐贈意願; Foundation; Nonprofit organization; Brand awareness; Brand image; Monetary donation intention; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在非營利組織中,基金會是主要的組織型態,這些基金會大多需要依賴募款才能持續發展與永續經營。然而,在眾多的基金會中如何提升募款績效,儼然成為基金會管理當局亟需思考的問題。許多基金會便開始引進行銷概念,以協助其發展募款策略,品牌即為其中重要的策略。故而,基金會是否能藉由品牌知名度來提高品牌形象,進而帶動民眾的捐贈意願,實為值得研究的議題。本研究目的係在探討基金會的品牌知名度、品牌形象與捐贈意願三者之間的關聯性,並檢視品牌形象在品牌知名度與捐贈意願之間的中介效果。分析結果顯示,品牌知名度會經由品牌形象對捐贈意願產生正向影響,換句話說,品牌形象在品牌知名度與捐贈意願之間具有中介作用。因此,基金會管理當局應致力於建構良好的品牌知名度,以產生正面的品牌形象,進而提升民眾之捐贈意願。最後,本研究根據研究結果提出基金會品牌管理方面之相關建議。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。